对比项 | SEO | SEM |
见效时间 | 3〜6个月,甚至更长 | 'Z即获得排名 |
流量 | 稳步提升 | 立即获得高流量 |
费用 | 除人员成本外,几乎零费用 | 不断地增加预算获得高流量 |
跨平台效果 | 针对所有搜索引擎 | 不同搜索引擎机制不同 |
信任程度 | 用户更愿意相信自然排名 | “魏则西事件”后,点击普遍下降 |
排名稳定性 | 随着搜索引擎算法改变,排名流量会下降 | 排名流量几乎处于稳定状态 |
分析测试 | 只能通过相关流量统计工具分析推测 | 除流量统计分析外,账户后台能够给出更清 晰的展示、点击、转化和消费 |
精准投放 | 通过关键词吸引流量,无法精准控制 | 通过后台可设置关键词、地域、时段、受众 人群,流量更加精准 |
流量持续性 | 一旦获取排名,流量不会因为SEO服务的终止而 立即消失 | 一旦停止付费,排名立刻消失 |
经过本章前面临SEM及SEO的介绍,希望我们可以有一个清晰的认知:SEM是一种针对搜 索引擎展开的全面而有效的网络营销推广方法,.包括SEO; SEM追求最高的性价比,以最小的投 入获取最大的来自搜索引擎的访问量,并发生商业价值。
大都情况下,企业会将SEM与SEO独立划分,以为SEM便是竞价排名,SEO便是天然排名, 这种观点不能彻底说是错误的,毕竟企业频繁运用的SEM方法便是百度竞价。
不过,我还是主张我们将SEO看作是SEM的一部分,由于无论是SEO也好,SEM也罢,两 者的意图是一致的,都是经过搜索引擎来完成网站销售和品牌建造,仅有不同的是完成方法:SEO 是经过技术手法获得好的天然排名的:SEM既可以经过技术手法(SEO)来获取排名,也可以使 用付费手法(PPC),甚至其他依附于搜索引擎的手法。
另外,SEO与竞价排名(PPC)并不存在敌对关系,也不存在对立,二者相得益彰可以为企
业获取更大的经济效益。
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